《传播学教程思维导图》

一、 传播学概论

• 1.1. 传播的定义与构成要素

  • 1.1.1. 定义：信息共享，意义建构
  • 1.1.2. 构成要素 (拉斯韦尔5W模式)
    • 谁(Who)：传播者
    • 说什么(Says What)：讯息
    • 通过什么渠道(In Which Channel)：媒介
    • 对谁说(To Whom)：受众
    • 有什么效果(With What Effect)：效果
  • 1.1.3. 补充要素
    • 编码与解码
    • 反馈
    • 噪音
    • 语境

• 1.2. 传播学的研究对象与范围

  • 1.2.1. 研究对象：一切信息传递和意义共享的行为和过程。
  • 1.2.2. 研究范围
    • 人际传播
    • 群体传播
    • 组织传播
    • 大众传播
    • 跨文化传播
    • 新媒体传播

• 1.3. 传播学的发展简史

  • 1.3.1. 前科学时期（古代-19世纪末）
  • 1.3.2. 科学化时期（20世纪初-二战）
    • 报刊研究
    • 广播研究
    • 宣传研究
  • 1.3.3. 发展与繁荣时期（二战后至今）
    • 传播理论多元化
    • 研究方法多样化
    • 研究领域拓展
    • 全球化与新媒体挑战

• 1.4. 传播学的研究方法

  • 1.4.1. 定量研究
    • 调查法
    • 实验法
    • 内容分析法
  • 1.4.2. 定性研究
    • 深度访谈法
    • 参与观察法
    • 文本分析法
  • 1.4.3. 批判研究
    • 文化研究
    • 政治经济学分析

二、 传播理论

• 2.1. 早期传播理论

  • 2.1.1. 子弹论/皮下注射论
    • 核心观点：大众传媒具有强大的力量，信息能够直接、迅速地影响受众。
    • 局限性：忽视受众的主动性。
  • 2.1.2. 传播流理论
    • 2.1.2.1. 两级传播
      • 核心观点：信息先到达意见领袖，再由他们传递给其他人。
    • 2.1.2.2. 多级传播
      • 核心观点：信息传播过程更复杂，涉及多个层级的意见领袖。

• 2.2. 中期传播理论

  • 2.2.1. 使用与满足理论
    • 核心观点：受众主动选择和使用媒体，以满足自身的需求。
    • 需求类型：认知需求、情感需求、整合需求、逃避需求。
  • 2.2.2. 议程设置理论
    • 核心观点：媒体通过选择和强调某些议题，影响公众关注的焦点。
    • 第一层次议程设置：媒体告诉我们“想什么”。
    • 第二层次议程设置：媒体告诉我们“如何想”。
  • 2.2.3. 沉默的螺旋理论
    • 核心观点：个人在表达观点时，会受到社会氛围的影响，害怕被孤立而保持沉默。

• 2.3. 批判传播理论

  • 2.3.1. 批判学派（法兰克福学派）
    • 核心观点：大众文化是统治阶级意识形态的工具，控制着人们的思想。
  • 2.3.2. 文化研究
    • 核心观点：关注文化在社会中的作用，强调受众的主动性和能动性。
  • 2.3.3. 政治经济学
    • 核心观点：分析传媒的所有权、控制权和经济结构，以及它们对传播内容的影响。

• 2.4. 新媒体传播理论

  • 2.4.1. 网络传播理论
    • 长尾理论
    • 注意力经济
    • 网络社群
  • 2.4.2. 社会化媒体理论
    • 社会资本理论
    • 过滤气泡
    • 回声室效应

三、 传播效果

• 3.1. 传播效果的类型

  • 3.1.1. 微观效果
    • 认知效果：知识、信息获取。
    • 态度效果：观点、立场改变。
    • 行为效果：实际行动的改变。
  • 3.1.2. 宏观效果
    • 文化效果：社会价值观、 norms 的改变。
    • 政治效果：选举、政策支持等。
    • 经济效果：消费行为、市场营销等。

• 3.2. 影响传播效果的因素

  • 3.2.1. 传播者因素
    • 信誉度
    • 专业性
    • 吸引力
  • 3.2.2. 讯息因素
    • 信息源可信度
    • 信息呈现方式
    • 情感诉求与理性诉求
  • 3.2.3. 渠道因素
    • 媒介特性
    • 传播速度
    • 覆盖范围
  • 3.2.4. 受众因素
    • 个人特征
    • 社会关系
    • 已有知识和态度

• 3.3. 传播效果的评估

  • 3.3.1. 效果测量指标
  • 3.3.2. 评估方法
    • 用户调查
    • 行为数据分析
    • 实验研究

四、 各类传播活动

• 4.1. 新闻传播

  • 4.1.1. 新闻的定义与要素
  • 4.1.2. 新闻生产流程
  • 4.1.3. 新闻伦理

• 4.2. 广告传播

  • 4.2.1. 广告的定义与功能
  • 4.2.2. 广告策略
  • 4.2.3. 广告效果评估

• 4.3. 公共关系

  • 4.3.1. 公共关系的定义与作用
  • 4.3.2. 公共关系策略
  • 4.3.3. 危机传播管理

• 4.4. 政治传播

  • 4.4.1. 政治传播的定义与特点
  • 4.4.2. 政治竞选传播
  • 4.4.3. 舆论引导与控制

五、 传播伦理与法规

• 5.1. 传播伦理

  • 5.1.1. 知情权
  • 5.1.2. 隐私权
  • 5.1.3. 诽谤与名誉权

• 5.2. 传播法规

  • 5.2.1. 言论自由
  • 5.2.2. 媒体监管
  • 5.2.3. 网络安全法