宣传策划思维导图

宣传策划思维导图

• 目标设定

  • 最终目标 (例如：品牌认知度提升、销售额增长、用户获取、社群活跃)
  • SMART原则 (具体、可衡量、可达成、相关性、时限性)
    • 具体 (Specific)
    • 可衡量 (Measurable) - 定义关键绩效指标(KPIs)
    • 可达成 (Achievable)
    • 相关性 (Relevant) - 与整体业务目标一致
    • 时限性 (Time-bound) - 设定截止日期
  • 短期目标
  • 长期目标

• 目标受众分析

  • 人口统计学特征 (年龄、性别、地域、收入、教育程度、职业等)
  • 心理特征 (兴趣、价值观、生活方式、个性、动机)
  • 行为特征 (购买习惯、线上行为、媒体接触习惯、社群参与度)
  • 需求与痛点
  • 用户画像 (Persona构建)
  • 受众细分

• 竞争分析

  • 主要竞争对手
  • 竞争对手的宣传策略与战术
  • 竞争对手的核心信息与调性
  • 竞争对手使用的渠道
  • 竞争对手的优劣势分析
  • 市场空白与机会

• 核心信息与故事

  • 核心卖点 (Unique Selling Proposition - USP)
  • 品牌故事/产品故事
  • 传播口号/Slogan
  • 信息层次 (主信息、次要信息)
  • 信息提炼与精简

• 内容策略

  • 内容主题与支柱 (Content Pillars)
  • 内容形式 (文章、图片、视频、音频、直播、H5、信息图、播客等)
  • 内容调性与风格
  • 内容生产计划 (原创、UGC、整合、二次创作)
  • 内容日历/排期
  • Call to Action (行动号召) 设计
  • SEO/SEM结合考量
  • 用户生成内容 (UGC) 策略
  • 互动性内容设计

• 渠道选择与组合

  • 自有媒体 (官网、博客、官方社交媒体账号、邮件列表、App)
  • 赢得媒体 (媒体报道、PR、社交媒体分享、口碑传播、用户评价)
  • 付费媒体 (社交媒体广告、搜索引擎广告、展示广告、KOL/网红合作、赞助活动、线下广告)
  • 线下渠道 (展会、活动、地推、户外广告、宣传册)
  • 渠道特性与匹配度分析
  • 跨渠道整合策略
  • 渠道预算分配

• 预算管理

  • 总预算设定
  • 预算明细 (内容制作、广告投放、渠道合作、活动费用、人力成本等)
  • 预算分配原则 (按渠道、按活动、按阶段)
  • 预算跟踪与控制
  • 投资回报率 (ROI) 预估与计算
  • 应急预备金

• 时间规划

  • 项目启动与策划阶段
  • 内容制作与准备阶段
  • 执行上线阶段 (分批或集中)
  • 监控与优化阶段
  • 收尾与评估阶段
  • 关键时间节点与里程碑
  • 甘特图或时间线工具应用

• 团队与协作

  • 项目核心团队成员与分工 (策划、内容、设计、技术、运营、市场等)
  • 外部合作伙伴 (代理公司、KOL、媒体)
  • 沟通机制与协作流程
  • 项目管理工具应用

• 执行落地

  • 详细执行步骤拆解
  • 任务分配与进度跟踪
  • 内容发布与推广
  • 广告投放设置与管理
  • 活动现场执行 (如适用)
  • 实时监控数据与用户反馈
  • 根据反馈进行快速调整与优化

• 效果评估

  • KPIs定义与跟踪 (覆盖人数、曝光量、点击率、互动量、转化率、用户增长、销售额、品牌提及度等)
  • 数据收集工具 (网站分析、社交媒体后台、广告平台数据、第三方监测工具)
  • 数据分析与解读
  • 定期效果报告 (日报、周报、月报、总结报告)
  • 归因分析 (Attribution)
  • 评估活动成功或失败的原因
  • 经验总结与知识沉淀 (为下一次活动提供借鉴)

• 风险管理

  • 潜在风险识别 (负面舆情、技术故障、竞争对手反击、合作方问题、政策变化)
  • 风险评估 (可能性与影响程度)
  • 风险应对预案制定
  • 危机公关流程与准备
  • 持续监控风险信号

• 法律与合规

  • 广告法与相关法规
  • 数据隐私保护 (例如：GDPR、个人信息保护法)
  • 知识产权 (版权、商标) 使用
  • 行业自律规范
  • 内容审核与合规性检查